I Foro Publicidad Nativa






El siguiente paso en Publicidad

La industria de la publicidad digital está encaminándose hacia fórmulas nativas. Las marcas están preocupadas por el cansancio creciente de una audiencia que está harta de interrupciones cuando navega en busca de contenido.

En este contexto, la publicidad nativa se presenta como una solución para las tres partes implicadas: las marcas consiguen aumentar sus ratios de engagement entrando en espacios más “amigables” y queridos por la audiencia, los publishers encuentran una nueva fuente de contenidos que les reporta grandes ingresos y la audiencia tiene una mejor experiencia de usuario, a la vez que tiene acceso a contenidos de marca no interruptivos y de gran interés que informan, educan o entretienen.

El I Foro de Publicidad Nativa definirá el concepto “publicidad nativa” y facilitará cifras de producción y métricas de efectividad de este tipo de comunicaciones comerciales , identificará las mejores prácticas de Publicidad Nativa, expondrá varios Cases Studies, analizará los principales problemas con los que se está topando este formato publicitario, pondrá en valor la importancia de la certificación de los contenidos y debatirá sobre el nuevo papel de las agencias, marcas y medios en este contexto.

Agenda

16:00h
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Gorka Muñecas
16:00h

Bienvenida e Introducción:
Qué es Publicidad Nativa

Gorka Muñecas

Definición de Publicidad Nativa, Ejemplos y cifras de penetración en los medios. Principales problemáticas de este novedoso formato publicitario. Producción de contenidos versus planificación.

Gorka Muñecas cuenta con una trayectoria de más de quince años en el mundo del marketing, la publicidad y los nuevos medios. Durante su larga carrera profesional ha fundado seis compañías; la primera cuando sólo contaba con 16 años. Acaba de poner en marcha un ambicioso proyecto que distribuye contenidos de branded content en formato publicidad nativa.
16:15h
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José Félix Arranz
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Casos reales de Native Advertising en españa: El Huffington Post

José Félix Arranz Muñoz

El HuffPost puede presumir de ser uno de los pocos news-sites españoles en estar trabajando de lleno este concepto. Un gran peso de la inversión publicitaria de este soporte en 2013 corresponde a publicidad nativa. El Director Comercial del Huffington en España nos contará ejemplos reales.

José Félix cuenta con 17 años de experiencia en comercialización de medios: radio, revistas, prensa regional, deportiva… Una trayectoria muy offline hasta que, gracias a una “tremenda” crisis de los 40, sumado a un máster en digital marketing, mucho esfuerzo y algo de suerte, desde hace un año y medio es el primer Director Comercial de El Huffington Post. El equipo comercial que lidera en España ya está desarrollando acciones comerciales 100% nativas
16:30h
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Gabo Gutiérrez
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El rol de la publicidad nativa
en los medios

Gabo Gutiérrez

La nueva ecuación de los medios. El equilibrio entre los contenidos propios y los contenidos de marca. Nuevas fórmulas de ingresos. La mejora de la experiencia de usuario como una prioridad.

Gabo Gutiérrez es un especialista en marketing internacional que cuenta con una década de experiencia profesional en varios continentes: Norteamérica, América Latina, Medio Oriente, África y Asia Central. Actualmente, gestiona la promoción institucional de diversos países en las páginas de Forbes desde su puesto de Managing Director de Forbes Custom Magazines & Sections.
16:45h
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Javier Lasa
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Las métricas del futuro

Javier Lasa

El Engagement Rate: el vínculo entre el cliente y una marca. La búsqueda de compromiso a largo plazo frente a la conversión inmediata. Fórmulas específicas que incluyen parámetros cuali y cuantitavos para traducir a cifras el proceso relacional entre clientes y marcas.

Javier Lasa lleva más de 20 años en la dirección y producción de medios digitales. Durante este tiempo ha completado más de 400 proyectos. Actualmente, gestiona las operaciones en la plataforma de publicidad nativa de sites Premium NativeAD. Previamente ha sido director de R&D innovación digital en el Grupo Prisa y Responsable de canales de internet en Vocento, director de contenidos multimedia Integra Multimedia y asistente de dirección para TV.
17:00h
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EFE
17:00h

Certificación de Contenidos de Calidad

Ismael Madrazo

Modelo de validación de calidad de contenidos. Supervisión basada en un código de regulación consensuado por la propia industria publicitaria. Análisis de parámetros de contenidos de interés.

Ismael Madrazo ha desarrollado casi toda su carrera profesional en la Agencia EFE. Ha ocupado puestos de responsabilidad en el área Comercial y en el área de Desarrollo de Productos, impulsando y diseñando la estrategia de segmentación de la información, creación de productos a medida en distintos formatos y para diferentes aplicaciones, así como la creación de plataformas de negocio on line. En laactualidad es el responsable de Marketing de EFE y coordina junto con la dirección Comercial las estrategias que se aplican en los diferentes mercados, así como los proyectos de innovación.
17:15h
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EFE
17:15h

El nuevo ROI: el engagement

Niko Muñoz

Interés de las marcas por nuevas métricas que van más allá de los parámetros cuantitativos. Búsqueda de diálogo y conexión con el consumidor. Las personas en el centro de la estrategia de la comunicación comercial.

Niko Muñoz lidera, actualmente, el equipo de desarrollo corporativo en la división de medios desde su cargo de Sales Vicepresident en Havas Media y es profesor del IESE Business School. Otra parte importante de su carrera profesional la desarrolló en Terra, como Director de Marcas. Es marketero tecnológico experto en conectar los puntos entre los deseos de los usuarios, el diseño de procucto, los aspectos tecnológicos y los nuevos modelos digitales.
17:30h
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17:30h

Mesa Redonda: La Publicidad Nativa en los medios y Agencias españolas

The Huffington Post, Havas Media, EFE y NativeAD

Cómo la publicidad nativa cambia la dinámica: contenidos pagados vs propios vs ganados.

18:00h
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18:00h

Conclusiones y Preguntas del público

Entradas

Asegura tu plaza y reserva ya tu entrada porque el aforo es limitado.
Sólo para profesionales de medios, marcas y agencias.
Si eres prensa especializada y quieres cubrir el evento, envíanos un email a hola@nativead.co

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Dónde

Centro de Innovación BBVA,
Plaza Santa Bárbara 2, 28004 Madrid

< M > Alonso Martínez
Líneas 5, 4 y 10.

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